作為國內影視界的“大腕”，華誼兄弟（300027.SZ）正在努力擺脫“馮氏依賴癥”和藝人流失之痛。
而正在舉行的第十五屆上海國際電影節上，如何應對國產片票房的慘淡是被討論最多的話題。隨著年初中美達成協議，每年增加14部進口大片后，其對國產片的沖擊很快反映到票房上，國產片票房僅占四成不到。
華誼兄弟董事長王中軍在電影節期間告訴《第一財經日報》，將繼續深耕本土市場，不會跟風萬達及博納的“出海”。
“再奪20億票房”
今年的進口大片來勢洶洶，年初中美剛達成提高進口片配額協議，到5月底，數量三成不到的進口片就“掠去”六成以上票房，國內電影界一片風聲鶴唳。
王中軍不以為意：“沖擊是肯定的，不過國產片爛片比例太高，此前大量非專業資金的進入，傷害了觀眾對電影的期待。只要有好作品，就不怕沒票房，華誼兄弟今年有7部電影上映，基本上可以取得500部國產片票房的20%~30%，20億元的目標不成問題。”
近期，萬達集團31億美元出海收購AMC院線，博納影業擬與四家好萊塢影視公司合拍片，對于中國電影公司走出去，王中軍并無熱情，先把國內市場做好，五年之后再談走出去。“目前，國內市場是我們的優勢，先把國內市場基礎打好再言進入海外市場。”王中軍表示。
在王中軍看來，影視作品是華誼的核心，其他產業都是圍繞影視作品知識產權做文章，包括版權出售、主題公園、游戲、影院建設等業務都是建立在片庫以及知識產權核心競爭力之上的。
可是，這一核心競爭力似乎遇到了些麻煩。
藝人流失之痛
對于影視公司來說，藝人顯然是公司最重要的資產之一，不過這筆重要的資產正在出現變動。
去年12月，馮小剛的“黃金搭檔”——葛優宣布正式簽約英皇集團，消息一出，連續五個交易日，華誼兄弟股價累計大跌11.4%。此外，還有范冰冰、黃曉明、周迅、李冰冰、林心如等一線明星相繼離開華誼兄弟。市場對華誼兄弟未來競爭力打上了大大的問號。
對此，王中軍表示：“藝人流失是市場發展必然，影視投資火熱，藝人不用依賴華誼也能謀得好的發展，以人均年貢獻100萬元收入來看，部分藝人流失對華誼藝人經紀業務影響不大。”
不過，一位資深業內學者告訴記者，面對國內一線藝人緊缺現狀，如果能夠有合約將藝人與公司綁定，投拍影片也就不會遇到“巧婦難為無米之炊”的境地。
“藝人難以保證，也加大了影片投資的風險。”業內人士表示。
擺脫“馮氏依賴癥”
而真正讓華誼兄弟擔憂的是——馮小剛。
業內都知道，華誼兄弟正是捆綁了馮小剛主打賀歲片崛起的。對于影視公司而言，演員可以走，但是好的導演不能缺。如果說演員如熊貓珍貴，那么好的導演就如華南虎。而且一個知名導演一兩年才出一部片子，一旦跟別的公司簽約，幾年內基本上是無法指望了。
馮小剛即如此。
在華誼兄弟的主營業務收入中，電影業務占比約四成，毛利率高達48%，是最主要的收入來源。2011年三季報顯示，前三季共有6部電影貢獻利潤，其中馮小剛執導的《非誠勿擾Ⅱ》票房分賬及版權銷售收入7626.41萬元，衍生收入2228.98萬元，合計9855.39萬元。而另外5部電影全部收入合計只有4029.13萬元，只有馮小剛作品票房收入的約四成。
同樣，在2010年前三季度，馮小剛執導的《唐山大地震》收獲了創紀錄的票房，收入17218.47萬元，衍生收入3352.50萬元，合計2.06億元。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入合計僅7970.17萬元，不足《唐山大地震》的四成。
從近兩年的業績情況來看，馮小剛保持著每年一部大片的產出頻率，創造的收入卻占到了華誼兄弟電影業務的七成左右。王中軍直言：“馮小剛是公司核心競爭產品。”
然而，馮小剛這一核心競爭產品出現了動搖。近年來，業內盛傳英皇欲重金挖走馮小剛，市場每有此傳言，華誼兄弟股價便跟著急跌。而且，馮小剛也經常表達“退休”的意思。
或許是意識到了這點，華誼兄弟近年來正盡力擺脫“馮氏依賴癥”。華誼近年來先后與徐克、吳彥祖、馮德倫以及鈕承澤達成合作協議，與成龍也有合作電影拍攝的計劃。王中軍也向記者坦言，公司近期正大膽起用新人。華誼兄弟投資、鈕承澤導演的《Love》內地首周票房即破億元，這或許是華誼兄弟擺脫“馮氏依賴癥”的希望。
